Acá hay algo que vale la pena mirar de cerca, porque el negocio que montó Rockstar con su próxima entrega no es del juego en sí, sino de los adornos que lo rodean. Pagar cuatrocientos dólares por una gorra, pines, pegatinas, unas gafas Oakley y un caimán de coleccionista, sin que venga el juego adentro, es una definición precisa de cómo se reimaginó el merchandising en la era del streaming.

Y entonces pasó lo de siempre. Aparecieron los que se negaron a aflojar esa plata y se sentaron frente a la impresora 3D para armar su propia réplica. El modelo del caimán Macca ya circula por la red, listo para descargar e imprimir, y permite apoyar al diseñador con el aporte que cada uno decida. Es la lógica del mecenazgo invertido, donde el que paga no compra un objeto, sino que le paga al que fabrica.

Un paquete con precio de objeto de lujo

La presentación oficial fue el 24 de septiembre y el paquete salió a la venta a cuatrocientos dólares. Incluye una gorra, pines, pegatinas, la figura de Macca y unas gafas Oakley que, según se comenta, son las que se llevan la parte más gruesa del ticket. Para ponerlo en contexto, la edición especial de Red Dead Redemption 2 costaba cien dólares y venía con un mapa entre otras cosas. La diferencia de escala es bastante gráfica y dice bastante.

A la figura de Macca la recrearon como un archivo digital que cualquiera puede bajar e imprimir, pero no se puede hacer lo mismo con todo el paquete. Las gafas Oakley son harina de otro costal, y lo mismo pasa con pines y pegatinas, donde la dificultad para reproducir el diseño o los materiales hace que la versión casera pierda sentido. La movida 3D sirve, sobre todo, para el famoso caimán, que es la pieza central de la escena.

• Un archivo digital con la figura del caimán Macca, listo para imprimir en 3D.
• La posibilidad de apoyar al diseñador con el monto que el usuario quiera.
• El paquete oficial a cuatrocientos dólares incluye gorra, pines, pegatinas, el muñeco y gafas Oakley.
• La comparación inevitable con el paquete especial de Red Dead Redemption 2, que costaba cien dólares.
• El debate encendido dentro de la comunidad sobre si las réplicas arruinan la exclusividad del objeto.

Lo que se discute en la fila de fans

El debate partió al medio. Por un lado, los que festejan poder tener la figura sin pagar el paquete completo, una lógica muy del espíritu de la red y de la economía del fandom. Por el otro, los que defienden a rajatabla el valor de lo escaso y sostienen que la gracia de coleccionar es precisamente la rareza, que se desvanece cuando cualquiera puede bajarse un archivo e imprimirlo en la cocina. Es la pulseada de siempre: fabricar el objeto o cuidar el aura.

(Me permito una nota al margen: que la comunidad haya elegido como símbolo de resistencia a un caimán de plástico es algo que tiene su poesía, sobre todo si uno piensa en la fauna del sur del continente y en la cantidad de veces que caimanes similares aparecen en las notas internacionales por otras razones.)

Una historia de Marta Tolaba para quien le interesa el detrás de escena

El caso del diseñador que armó el archivo merece una mención aparte, porque su nombre corre por los foros sin demasiada prensa. Eligió abrir el modelo y armar un sistema de pago libre, lo que habla de una manera distinta de entender el oficio en una industria donde el valor lo suelen poner las majors. Es la clase de historias periféricas que sobrevuelan cada gran lanzamiento y casi nunca quedan en los cables.

Para quien quiera seguir el tema, queda a la vista en los foros y comunidades de impresión 3D: el archivo de Macca sigue circulando con su licencia abierta y su invitación a apoyar al autor. Es una buena excusa para entender cómo se mueve hoy el fandom cuando una marca le pone precio de boutique a un adorno que, en papel, es una pieza de merchandising más.