El Día de la Madre volvió a dejar gusto a poco en las góndolas: las pymes acumularon cinco caídas al hilo

La foto del Día de la Madre 2026 se repite, y ya nadie se sorprende. Por quinto año consecutivo, las ventas del comercio minorista pyme terminaron en negativo: la facturación real cayó 1,4% en comparación con la misma fecha de 2025, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El dato confirma una racha que arrancó en 2022 y que, pese al esfuerzo de los comerciantes, no logra revertirse.

El número, sin embargo, esconde una particularidad: casi la totalidad de los locales salió a la cancha con promociones. El 88,9% aplicó descuentos, cuotas sin interés, beneficios bancarios o esquemas combinados como 2x1 y 3x2. La estrategia no alcanzó. Los compradores, con la calculadora en la mano, se inclinaron por artículos más baratos y postergaron compras de mayor monto, lo que licuó cualquier intento de repunte.

Cómo se repartió el ticket

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de esa marca quedaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos del hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. En el otro extremo se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería, que volvió a perfilarse como la opción más accesible, con 37.638 pesos.

• Electrodomésticos y artefactos del hogar: -3,6%, la mayor retracción del relevamiento.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%, golpeados por las lluvias en el AMBA y el interior.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%, con la renovación de equipos postergada.
• Calzado y marroquinería: -2,2%, sostenido casi exclusivamente por la financiación en cuotas.
• Librería: +3,4%, único rubro con suba destacada y elegido como regalo económico.
• Indumentaria: +0,1%, una mejora marginal apoyada en promociones agresivas.

La radiografía por rubro muestra dónde se sintió más fuerte el frío. En electrodomésticos, la demanda se volcó a pequeños artefactos y líneas de entrada, y los locales físicos perdieron terreno frente a los canales digitales. En perfumería, las precipitaciones en el Área Metropolitana y en varias ciudades del interior redujeron la circulación en los días previos a la fecha. En calzado y marroquinería, las ventas se bancaron gracias al pago en cuotas: sin ese financiamiento, el balance habría sido todavía más negativo.

Expectativas truncas y la mirada puesta en lo que viene

Entre los comerciantes consultados por CAME, el 51,3% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo esperado. La proporción, leída en conjunto con el derrumbe real de la facturación, deja una sensación incómoda: muchos almacenaron expectativas moderadas y, aun así, el resultado terminó por debajo. La diferencia entre lo proyectado y lo facturado se explica por un consumidor que cambió regalo por regalo chico, y que cada vez compara más antes de pasar por caja.

El cuadro se completa con un dato que ya es estructural: la mayoría de los rubros medidos cerró en rojo y solo dos de seis anotaron variaciones positivas, una de ellas apenas perceptible. Para las pymes, el saldo del Día de la Madre deja una lección repetida: las promociones siguen moviendo al público, pero ya no garantizan el volumen de otros años. Lo que viene es fin de mes, salarios golpeados y una vidriera que, por ahora, no encuentra el modo de enamorar.