Safari corta el seguimiento publicitario mediante correos electrónicos

¿Qué cambió en Safari? La actualización de septiembre de 2026 impide que los servicios de publicidad digital conviertan direcciones de correo electrónico en identificadores utilizados para seguir la actividad de una persona en distintos sitios web.

La restricción alcanza al iPhone, al iPad, a la Mac y a Vision Pro. Safari bloquea la dirección completa del servicio involucrado. Por eso, cambiar el formato de una solicitud no permite eludir la medida.

El mecanismo afectado consistía en transformar una dirección de correo en un código único. Ese código podía reconocer a la misma persona durante sus visitas a páginas sin relación entre sí. El rastreo no dependía de cookies ni de archivos guardados en el dispositivo.

Un cambio con efecto sobre la publicidad digital

La medida afecta a varias compañías del sector. Entre las primeras mencionadas están LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent. Safari dejó de comunicarse con los proveedores que operan bajo ese esquema.

Apple sostiene que el identificador basado en el correo puede ser más persistente que las cookies. Una dirección de correo suele mantenerse durante años y se utiliza desde varios dispositivos. Según la empresa, esto dificulta borrar el rastro sin modificar la cuenta.

La medida tiene un precedente: la restricción de cookies que Safari aplicó seis años atrás. Parte de la industria publicitaria migró entonces hacia identificadores basados en correo electrónico como alternativa.

• Safari bloquea la creación de identificadores publicitarios a partir de correos electrónicos.
• La restricción funciona en iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.
• Apple distingue entre el uso de datos propios y su entrega a intermediarios externos.
• Cerrar sesión o cancelar una suscripción no elimina el identificador que un tercero ya haya creado.

Para los editores de contenido, Apple permite sugerir artículos a sus lectores con datos propios. La condición es que no intervenga una empresa externa capaz de vincular esa información con la actividad del usuario en otros sitios. Un medio no puede entregar esos datos a un intermediario que opere fuera de su plataforma.

La consecuencia práctica es relevante: iniciar sesión con una dirección de correo ya no alimenta automáticamente un perfil de navegación compartido con terceros. El bloqueo reaviva el debate sobre el uso de datos personales en la publicidad digital.